近日，首屆中國鄉村振興品牌大會在浙江省衢州市常山縣舉行。本屆大會以“加快品牌化升級 助力高質量發展”為主題，是首屆聚焦品牌振興的全國性鄉村振興會議。大會由新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社主辦，《中國名牌》雜志社聯合主辦，常山縣人民政府、《中國名牌》鄉村振興研究中心、上海黃浦江南品牌文化促進中心承辦。
原農業部黨組成員朱保成出席本次大會并致辭。以下為致辭實錄：
女士們、先生們、朋友們：
在這春意盎然、春潮涌動的美好時節，我們共聚一堂，深入學習貫徹黨的二十大精神，就如何發揮品牌在推進實施鄉村振興戰略、加快建設農業強國中的引領作用，在提振消費、市場轉暖中的促進作用，出謀劃策、交流互鑒，很及時、很有意義。在此，我謹代表中國品牌建設絲綢桑蠶品牌集群（以下簡稱集群）對大會的勝利召開表示熱烈祝賀！
農業品牌化是農業農村現代化的重要標志，是促進鄉村振興的重要抓手，是助力高質量發展的重要支撐。黨中央、國務院高度重視農業品牌建設，21世紀以來，有17個中央一號文件對農業品牌發展作出戰略決策部署，為促進我國農業品牌建設起到了政策指引和引導推動的重要作用。
從行業實踐來看，近年來，我國農業品牌建設加快推進，政策體系逐步完善，品牌基礎日益夯實，營銷推介創新有力，政府、行業協會、科研院所、媒體、企業共同發力，區域公用品牌、企業品牌、產品品牌協同發展。大部分省份均對農業品牌建設進行了布局設計，逐漸從側重生產環節向全鏈條謀劃轉變，生態、綠色、有機成為品牌打造的“關鍵詞”，做優做強特色優勢產業成為品牌打造的著力點，品牌發展從注重數量向數量與質量并重方向轉變?？梢哉f，農業品牌成為近年來我國現代農業發展的一道靚麗風景。
同時，我們也要看到，我國是農業大國，但還不是農業品牌強國。農業品牌基礎還不牢固，標準體系不健全，品質不夠穩定，品牌保護比較薄弱，農業品牌散而不強、雜而不亮問題依然突出，促進品牌化發展的新思維、新辦法和新手段不足，已經成為制約農業高質量發展的瓶頸問題。
品牌亮、農業強、鄉村興。品牌建設以市場需求為導向，引導生產要素科學合理配置，推動產品生產、市場營銷、組織管理更加高效優化，促進生產端提質、流通端提效、消費端增值。推進農業品牌建設，是引領農業高質量發展、推動鄉村振興的必然選擇。下面我提以下五條建議與大家交流。
一是進一步夯實品牌建設基礎。要立足資源優勢，突出產業特點，與特色農產品優勢區建設緊密結合起來，進一步打造提升區域公用品牌，把不同區域農產品差異性體現出來，培育和擴大消費市場，實現優質優價。要把安全、優質、綠色作為農業品牌的“身份證”，將產品安全、資源節約、環境友好貫穿始終，將綠水青山、綠色產品融入品牌價值。要與原料基地建設緊密結合起來，大力扶持企業品牌，打造一批能夠參與國際競爭、占領國際市場的骨干力量。
二是進一步完善品牌培育機制。機制創新是實現品牌創新發展的重要前提。要構建品牌創建機制，完善品牌目錄制度，抓好頂層設計，搭好建設平臺，做好政策激勵和公共服務，為品牌打造提供良好環境。完善品牌運營機制，統籌協調各方人才、技術、渠道等優勢資源，充分發揮龍頭企業等市場主體帶動作用，為品牌運營發展提供有力支撐。強化品牌保護機制，完善品牌誠信體系，構建社會監督體系，堅決杜絕套牌和濫用品牌行為，使品牌貨真價實。
三是進一步擴大品牌農產品消費。要善于分析市場環境、消費需求，緊跟消費趨勢，遵循消費者購買習慣、個性追求和文化審美，用好新的營銷手段，加快開拓新渠道，開發新產品新賣點，發展消費新業態，讓品牌成為激發和引領消費的強大動力。要跳出本地看本地，打造為廣大消費者認可、能形成競爭優勢的特色。要延長農產品產業鏈，發展農產品加工、保鮮倉儲、運輸銷售等，興業態、樹品牌，滿足消費升級需求。
四是進一步提升品牌營銷能力。營銷是提升品牌傳播力和影響力的重要手段。媒體要肩負起責任，借助大數據、云計算、移動互聯等新技術手段，通過各種平臺載體，講好農業品牌故事，塑造品牌的良好形象，為農業品牌鼓與呼。要以品牌為紐帶，把企業、新型經營主體、行業協會和眾多中小農戶“綁在一根繩上”，共同維護好品牌的聲譽，共享品牌的溢價收益。
五是進一步挖掘傳統品牌資源。農業品牌在我國有著悠久的歷史，蘊藏著工匠精神、誠信意識和價值取向，是中華傳統農耕文化的傳承載體。我們要推動農業品牌與文化融合，深度挖掘傳統農耕文化精髓，推進農業非物質文化遺產、歷史文化、紅色文化、飲食文化、節慶文化等元素融入農業品牌，提升品牌文化內涵。這其中，我國桑蠶品牌極具代表性，也是集群的主攻方向。
我國是桑樹原產地和絲綢發祥地，也是全球最大的蠶桑絲綢生產、出口國，桑蠶文化是中華文明的重要象征，桑蠶產品是中華民族對外交流的重要載體。桑蠶產業鏈條長、覆蓋領域廣、就業承載多，是兼顧生態、經濟和社會效益的優勢特色產業。據不完全統計，桑蠶產業在四成國家級脫貧縣都有發展，已成為鄉村振興的重要特色產業。隨著科技的發展，桑蠶資源不斷被創新利用，其特有的經濟價值、生態價值和文化價值進一步挖掘、拓展。近幾年，集群凝聚行業產業力量，引領桑蠶產業從傳統的種桑養蠶，向種桑養人、養地、養畜禽等多種模式拓展，有效提高了桑蠶綜合效益，形成“立桑為業、多元發展”新發展格局，取得了初步成效。其中，在桑葉、桑果、桑枝開發方面，已經培育一批食品、茶、飲料、酒、食用菌、飼料等領域的重點企業；通過推介桑樹治理鹽堿地創新成果，拓展飼用、食用、藥用、生態治理應用，推動在新疆、內蒙古等西部地域實施植桑造地，建設桑蠶產業基地，應用規模不斷增加；成功舉辦了三屆桑蠶經濟論壇，積極拓展“一帶一路”國際合作，弘揚桑蠶絲綢文化，產業影響不斷擴大。當前，匯聚了現代科技成果、融合了現代發展理念的古老蠶桑產業煥發出勃勃生機，成為助力鄉村振興的新興產業！下一步，我們還將推進蠶絲蛋白的開發利用，助力人民對美好生活的向往！
女士們、先生們、朋友們，乘風破浪潮頭立，揚帆起航正當時！黨的二十大擘畫的宏偉藍圖徐徐打開，高質量發展的任務繁重而艱巨，中國品牌建設絲綢桑蠶品牌集群愿與各位攜手并肩，以中國鄉村振興品牌大會為契機，以只爭朝夕的精神、搏擊奮發的狀態，擼起袖子加油干，凝心聚力謀發展，為全面推進鄉村振興、加快建設農業強國而共同努力！
謝謝大家！