4月11日，首屆中國鄉村振興品牌大會在浙江省衢州市常山縣舉行。本屆大會以“加快品牌化升級 助力高質量發展”為主題，是首屆聚焦品牌振興的全國性鄉村振興會議。大會由新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社主辦，《中國名牌》雜志社聯合主辦，常山縣人民政府、《中國名牌》鄉村振興研究中心、上海黃浦江南品牌文化促進中心承辦。

中國果品流通協會會長魯芳校出席本次大會并致辭。以下為致辭實錄：

春暖花開，萬物生長。非常高興在這個美好的季節來到美麗的胡柚之鄉。今天，由新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社主辦，《中國名牌》雜志社聯合主辦的首屆中國鄉村振興品牌大會在常山召開了，這是農業品牌建設的一件大事，對促進品牌化升級、助力高質量發展將起到重要的促進作用。我謹代表中國果品流通協會對大會的召開表示熱烈的祝賀！

全面推進鄉村振興，加快建設農業強國，是黨的二十大著眼于全面建設社會主義現代化強國作出的重大戰略部署。農業強，品牌必須強，品牌興，則產業興。全面推進鄉村振興，特別是扎實推進鄉村產業振興必須發揮品牌的引領和推動作用。品牌是質量的象征、信譽的凝結，是號召力、影響力和核心競爭力。在新的發展階段，品牌建設是推進鄉村振興的重要抓手，是高質量發展的應有之義，是構建新發展格局的有力措施。當前，著力擴大國內需求，恢復和擴大消費，促進經濟運行整體好轉，落實高質量發展要求，品牌的作用日益凸顯。品牌引領供需結構調整，品牌促進品質消費，暢通國內國際雙循環，滿足人民美好生活需要。在推進鄉村振興的過程中，我們要始終抓住品牌這個“牛鼻子”，堅持綠色發展，質量第一，效益優先，持續發力加強質量品牌建設，走質量興農、品牌強農的路子。

農業品牌，果業為盛。在即將發布的《中國鄉村振興品牌報告》中，果品品牌的品牌數量、企業主體、品牌知名度、電商參與度等指標，均名列前茅。果品在農業種植業中排名第三，僅次于糧食和蔬菜。在“食物觀”的背景下，糧食安全是“國之大者”，水果也不可缺少。果品產業是綠色健康、生態環保的優勢特色產業，是鞏固拓展脫貧攻堅成果，全面推進鄉村振興的產業園，也是踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的有效途徑之一。果品產業的發展，與農民增收致富密切相關，與滿足美好生活需要息息相關。

中國果協作為全國性的果品行業組織，具有連接政府與市場，對接生產與消費，熟悉企業與渠道的優勢。近年來，我們在質量品牌建設方面做了一些探索，致力于講好果品品牌故事，連續七年召開中國果業品牌大會，集中展示品牌建設成果，宣傳推薦優秀的果品品牌和品牌企業，引導消費和消費者購買，用品牌促進高質量發展，滿足高品質生活。果品行業品牌意識大大增強，打造品牌的熱情高漲，形成了重質量、樹品牌的良好氛圍。但果品品牌不夠優、不夠強、不夠亮的問題依然存在，質量品牌建設任重道遠。我們將以這次大會為契機，深化與《中國名牌》雜志和新華社的合作，依靠專業優勢和媒體資源，加強品牌宣傳推廣，進一步講好果品品牌故事。希望參加大會的果業同仁，多交流、多學習、多借鑒，把品牌做大做優做強，促進果品產業高質量發展，助力鄉村振興，努力實現“果業強、果農富、果鄉美”。

最后，祝首屆中國鄉村振興品牌大會圓滿成功！