新年伊始，信心為要。在春節消費明顯升溫、開局向好的背景下，各項政策持續發力向社會各界傳遞出了穩增長、提信心的強烈信號，有助于進一步增強市場潛能持續釋放，暖春可期。

2023年是一個需要重新審視自身和行業的年份。市場環境的變化為品牌重塑消費者關系提供了契機。“訂單恢復，員工持續回流”“生產、經營都進入到緊鑼密鼓的工作狀態中”“1月份生產和銷售與去年同期增加30%以上”……在拓展經濟回穩向上態勢的關鍵窗口期，一眾日化企業正乘勢而上，希望能在新的一年，立足市場，進一步推動中國日化行業的發展。

市場態勢向好 創新升級仍是行業“關鍵詞”

中央經濟工作會議提出，要把恢復和擴大消費擺在優先位置，并多次提及“信心”一詞。面對市場的不確定性，如何積極發揮企業能動性，實現自身的突破與發展，更好地掌握行業脈搏，更深入地了解消費者的消費心理，對于企業提振信心，行業煥發生機活力至關重要。

伊斯佳在企業自身建設方面在不斷提升，例如建設了伊斯佳二期廠房、投入邏肌實驗室、簽約醫師團隊并推出具有市場引爆點的創新產品等。“隨著消費需求復蘇的預期信號迅速增強，伊斯佳在2023年將聚焦產品品項，加速向整體輸出及系統解決方案發展。深入樣板市場，強化營銷，開拓終端。打通線上線下全渠道布局等。”珠海伊斯佳科技股份有限公司董事長王德友說道。

作為老牌民族日化品牌，上海蜂花仍堅持穩健發展。從完善產品的供應鏈、深耕渠道拓展、加強品牌建設等方面切入進行升級煥新。“蜂花的定位是大眾普惠性洗護產品。我們的優勢源于品牌的自主研發能力、自主生產為主的供應鏈以及營銷模式。目前，我們以蜂花品牌為基礎，正在積極打造子品牌運作，拓展化妝品品類，滿足市場多元化的需求。”上海蜂花日用品有限公司董事長顧錦文介紹道。

去年，上海家化在企業內部數字化轉型、品牌、渠道等方面的創新舉措使其在快速變化的市場需求中，仍能及時掌握消費者的取向。“從公司自身建設情況整體來看，公司內部管理數字化成效顯著。在品牌創新方面，品牌矩陣實現全面梳理，進行更精準的差異化定位。而在渠道創新方面，上海家化繼續致力于多平臺、多打法的電商生意，有序建設企業全品牌、全渠道的私域系統。目前，公司與抖音和小紅書的KOL已開展高質量種草合作，并根據旗下五大主力品牌的核心消費者群體開展差異化營銷策略。”上海家化相關負責人表示。

此前，中國化妝品監管新條例《化妝品監督管理條例》實施，一系列配套法規也陸續出臺，為行業提供了重要指引。尤其對日化行業中重要的香精香料賽道來說，新規不僅引導著香精香料行業往安全、綠色、天然化方向發展，還激發了香精企業的研發積極性和創新性。“銘康將繼續強化品牌、研發、銷售、生產的核心競爭力。在市場化、創新化方面，借助知名數據平臺快速響應市場變化。”銘康香精董事長吳煥清在接受采訪時表示。

賦能增效 科技驅動產業生態新格局

日化品類可謂與消費者的生活緊密相聯。隨著生活方式的變化，消費者消費需求升級，日化企業也面臨升級‘課題’，對此企業紛紛發力科技研發，探索定制化產品研發模式。

上海家化研發中心構建了完整的研發體系，從產品創意到產品研發，從消費者研究到基礎研究，遵循嚴格的審查流程和質量管控。依托研發平臺，上海家化不斷實現技術突破。在首屆2022世界設計之都大會上，上海家化將美妝智能科技“太空艙”搬進展區，現場展出了AI智能肌膚監測系統、3D皮膚斷層成像掃描儀、AGEs熒光掃描探針、微流控、膠囊頻射儀、感官聞香等各種智能美妝科技產品，展現前沿科技中的研發成果，布局“美妝+智能科技”。

原料開發是日化行業科技創新的重要發力點之一，上海家化瞄準黃花蒿（青蒿）提取物這一原料進行研發并成功將其運用到旗下產品中，為消費者提供全新體驗。“上海家化研發中心經過多輪功效篩選與論證后，發現青蒿提取物能有效解決濕疹、屏障受損人群的皮膚‘干癢紅’等問題，在保濕舒緩、止癢、屏障修復、抗衰老等關鍵靶點上有卓越表現。該原料已率先運用在旗下啟初品牌的新品中。”上海家化相關負責人說，“上海家化尤其注重對中醫中草藥智慧應用的探索，并始終致力于將‘中醫中草藥與科技革新’相結合的新式現代中醫護膚理論傳遞給消費者。”

專注中草藥成分的企業還有上海蜂花。上海蜂花與上海中醫藥大學專家教授在中草藥研發領域長期合作，開發出一系列中華本草洗護發產品。“九樽植萃固發防脫洗護發系列已經成功投放市場，受到了廣大消費者的喜愛，在2022年銷售額突破1億元?，F階段，我們在中草藥去屑、控油、止癢等方面也取得了重大突破，并計劃今年將九樽植萃旗下功效性洗護發產品投入生產。”顧錦文說。

顧錦文還表示，為了提高研發水平，上海蜂花建立蜂花新工廠，配套蜂花技術研發中心、上海蜂花專家工作站，“蜂花新工廠助力發展關鍵技術，提高產品創新研發能力，以期研發出一系列滿足不同消費者需求的洗護發產品。”

在日化行業，賽道細分、垂直化運營是精準定位消費人群，鎖定消費版圖的策略之一。在科研技術的加持下，賽道細分正通過“定制化”來實現。

面對市場變化和個性化消費需求，伊斯佳股份聚焦美妝行業智能化定制。此前，伊斯佳股份已成功申報《基于大規模個性化定制的化妝品智能工廠建設》新模式項目，提出建立皮膚檢測系統、完善皮膚問題分類標準等多項舉措，嘗試以光學檢測、生理生化、基因檢測等手段精準識別膚質，實現消費者的個性化美妝與護膚品定制。

“以私人定制和精準美容為產業領跑者的基石，矢志創新，領跑抗衰生命科技，是伊斯佳股份品牌發展的愿景。”王德友說。

“定制化”模式在香精香料領域發展更加成熟。銘康香精在數據化、定制化方面，借助數據平臺洞察市場趨勢，將香味藝術的理念融入到創新研發中，讓消費者通過香氣與產品產生獨特共鳴。

“數據顯示，消費者更注重香氛的個性化而非大眾化。”吳煥清說，“銘康建立了香精香料信息數據庫，能夠準確預測市場需求、喜好、以及未來香型的流行趨勢，結合二十余年的產品數據積累和上萬+配方體系，可精準挖掘品牌和用戶需求，并快速匹配，為客戶提供從調香、定香，到產品研發、策劃、營銷服務等具有差異化、定制化特色的多維方案。”

“科學技術的演進使得‘定制化’未來可期。對于定制化產品的需求，將會使得整個市場發生更為顛覆性的變化。”上海家化相關負責人說。

共創、共贏、共享發展新機遇

除了國貨品牌外，部分外資企業也在借勢加碼布局國內市場，擴大在華產業布局。

如聯合利華在逐步完善國內供應鏈體系和網絡，通過數字化、智能制造，持續提升供應鏈的靈活性和高效性。聯合利華副總裁曾錫文認為，聯合利華所打造的“燈塔工廠”十分具有代表性。“借助端到端的數字化工具，可以加速產品迭代升級，預測市場和消費者需求。而‘燈塔工廠’中不僅有自動化產線，更有柔性生產線，可以滿足個性化定制需求。同時，還能通過精準高效運營，助力實現‘雙碳目標’”。

“2023年不僅是開局之年，也是聯合利華在中國投資的100周年。在剛剛過去的2022年，我們建成了近十億元投資的太倉現代化冰淇淋工廠，并開始投資近二十億元在廣州建設聯合利華在中國首個全品類生產基地。未來，聯合利華將繼續以消費者為中心，借助引領全球的中國電商和數字化發展，進一步完善在中國的供應鏈布局，使供應網絡更加貼近消費者，為中國消費者提供更好的產品和服務。聯合利華將恪守對中國市場、對中國消費者的長遠承諾，扎根中國，開局下一個百年，建設美好未來。”曾錫文在接受采訪時告訴記者。

2023年，漸進式復蘇是清晰趨勢，不少業內人士都對行業的未來發展充滿信心。隨著消費熱潮持續來襲，新的增長機會亦會隨之出現，擁抱變化是對行業的必然要求。（劉夢嫣 楊瑩瑩）