在第七個“中國品牌日”到來之際，以“對話世界，共創美好”為主題的2023世界品牌莫干山大會11日在浙江省湖州市德清縣盛大開幕。
這是業內首次舉辦的世界品牌盛會，來自海內外知名企業、政府部門、全球學術機構的2500余名代表齊聚一堂，發表建設世界一流品牌的真知灼見和實踐經驗，分享品牌高質量發展的深刻感悟和智慧成果。
圖為2023世界品牌莫干山大會開幕式現場
共同推動全球品牌經濟健康發展
與會嘉賓一致認為，中國品牌發展需要國際合作，世界品牌發展需要中國力量。
圖為2023世界品牌莫干山大會開幕式現場
“當今世界已進入品牌經濟時代，品牌建設已成為一個國家乃至全球經濟發展的強大推動力。一個國家擁有著名品牌的數量，能夠反映出這個國家在全球經濟的地位，而通過品牌價值評價提高品牌的全球影響力也已成為國際慣例。”中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席劉平均說。
圖為中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席劉平均在開幕式上致辭
劉平均表示，根據聯合國的最新統計，著名品牌占全球品牌總數的比例不超過3%，但其在全球市場的占有率卻超過40%，銷售額則超過50%。
“我們認為，應爭取用五年的時間，形成國際品牌價值發展理論體系和標準體系，打造一批世界知名品牌，形成發達國家的集團品牌、發展中國家的集群品牌共同推動全球品牌經濟健康發展的格局。”劉平均說。
德國管理學思想家、“隱形冠軍”之父赫爾曼·西蒙認為，中國的品牌還處于全球化的早期階段。因此，對中國品牌來說，全球品牌建設仍然是一個挑戰，但勢在必行。而數字化使全球品牌建設更容易、更迅速，對于中小企業來說尤其如此。
圖為德國管理學思想家、“隱形冠軍”之父赫爾曼·西蒙在開幕式上分享觀點
“有效的品牌建設創造了感知的價值，而感知的價值又能創造定價權。中國有強大的品牌，它們應該被世界所共享，我們也應該利用中國的文化和價值觀來創造全球品牌。”西蒙說。
我國正處于建設品牌強國的最佳機遇期
五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽認為，當前，我國高質量發展全面推進，不斷向價值鏈、產業鏈高端邁進，產業發展正由制造導向轉為品牌導向，中國正處于建設品牌強國的最佳機遇期。
圖為五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在開幕式上作為特約合作伙伴致辭
“對中國優秀企業而言，建設世界一流企業、打造與中國式現代化建設相匹配的品牌，既是乘勢而上的戰略選擇，又是責無旁貸的時代使命。”曾從欽說。
根據《2022年度全球最具價值烈酒品牌50強》榜單，五糧液品牌強度指數為89.4分，超過所有其他上榜品牌。在《2023年全球品牌價值500強》榜單中，五糧液品牌價值達302.9億美元，排名第59名，3年整體增幅達45%，增速居上榜中國白酒名牌第一，品牌強度評級達到全球最高級別的 AAA+，品牌影響和品牌價值持續提升。
曾從欽分享了五糧液品牌建設的實踐經驗。“品質是品牌的核心支撐和生產力基礎，是締結消費者情感的重要紐帶。所以我們一直堅守品質為基，永續大國濃香傳承。”曾從欽說，中華優秀傳統文化是中國品牌的深厚滋養和源頭活水，也是中國品牌的獨特魅力和突出優勢，因此五糧液堅定文化鑄魂，踐行和美共同價值。同時，五糧液鍛造世界一流品牌，既恪守正道，堅守品牌的本和源、根和魂；又革故鼎新，順應時代發展要求，塑造品牌新動能新優勢。
就中醫藥品牌國際影響力的提升，中國工程院院士吳以嶺表示，如今中醫藥的整體系統思維重新受到國際醫學界的廣泛關注，為中醫藥國際化提供了良好契機。
圖為中國工程院院士吳以嶺在開幕式上分享觀點
“黨的十八大以來，中醫藥國際合作日益密切，中醫藥成果匯集全球。如今已傳播至196個國家和地區，中醫藥的理論、技術、文化和產品在世界各國落地生根。”吳以嶺說。
圖為湖州市委書記陳浩在開幕式上發布東道主城市品牌
據了解，在2023世界品牌莫干山大會開幕式上，湖州市委書記陳浩發布了東道主城市品牌；舉辦了世界品牌莫干山大會定期定址簽約儀式；發布了新華社國家金融信息大廈項目。
圖為世界品牌莫干山大會定期定址簽約儀式
開幕式上還舉辦了“凝聚價值共識，同擔品牌使命”“弘揚專業精神，彰顯品牌力量”“厚植文化底蘊，釋放品牌魅力”“打造開放生態，提升品牌勢能”“永續創新動能，引領品牌發展”等五個專題的高端對話。全球頂級專家學者和企業家代表圍繞品牌價值、品牌文化、品牌生態、品牌創新等熱門話題進行了熱烈探討。
此外，大會還發布了《中國企業海外傳播力分析報告（2022）》并啟動2023年度中國企業海外傳播案例征集；發布“環球品牌瞭望”中國市場品牌形象案例征集活動計劃，并啟動該活動。
據了解，2023世界品牌莫干山大會，由新華通訊社、中國品牌建設促進會聯合浙江省人民政府主辦，新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社、中國經濟信息社、中國國家品牌網與湖州市人民政府、德清縣人民政府聯合承辦。（記者 余蕊 丁雅雯）